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Al igual que en el deporte, uno de los principales desafíos de las organizaciones actuales consiste en aprender a reconocer y saber utilizar todo el potencial y capacidades de cada uno de sus integrantes, complementándolas con las del resto de los miembros del equipo para el logro de metas compartidas.
El video muestra cómo una marca como Adidas logra generar un vínculo emocional apelando a sentimientos nacionales y patrióticos representados en el equipo nacional de hockey Las Leonas. La camiseta pasa a ser aquel símbolo en el que se plasman tanto los valores del equipo como también las asociaciones y atributos propios de la marca como el deporte, esfuerzo, lucha y dedicación constante.

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